37. sērija | Kā atsvaidzināt savu zīmolu masveida izaugsmei, izmantojot Amir Haque (Mistress) un Alysse Burroni (Dcbeacon)

37. sērija | Kā atsvaidzināt savu zīmolu masveida izaugsmei

ar Amir Haque, Mistress partneri
& Alysse Burroni, zīmola mārketinga direktors, Dcbeacon

Abonējiet zīmola veidotāja Podcast programmu iTunes Deivida Hasela intervija

Logotips, kuru pats esat izveidojis lidojumā ar krosu. Iepakojums, kuru jūs sasitāt Powerpoint minūtēs pirms pirmās ražošanas palaišanas. Zīmola nosaukums, uz kuru jūs nonācāt, jo URL bija pieejams.

Starta pasaulē netrūkst nejaušu, pakluptu vai vienkārši DIY zīmolu. Bet kāpēc ir nejaušs zīmols, ja jums var būt stratēģisks zīmols? Pārdomāts zīmols varētu būt tikai viena lieta, kas jūs attur no nākamā lielā izaugsmes posma.



Šonedēļ par zīmola veidotāju mēs runājam par zīmolu un par to, kā jūsu zīmola atsvaidzināšana var dot jums lielu izaugsmi.

Lai palīdzētu mums, mēs piesaistījām divus cilvēkus, kas tur bijuši jau iepriekš - Amir Haque un Alysse Burroni.

ledus laušanas spēles sapulcei

Amirs ir reklāmas biznesa veterinārārsts 16 gadus un ir partneris starptautiskā godalgotā, pilna servisa radošā aģentūra Mistress, kas atrodas Santa Monikā. Mistress ir paveicis darbu pie vairākiem zīmoliem, tostarp Coca-Cola, Sambazon, Campbell’s, American Apparel un citiem.



foršas lietas, ko darbā likt uz galda

Alisa - aka ABB - ir zīmola mārketinga direktore vietnē Dcbeacon. Viņa ir strādājusi slavenajā zīmolu namā Ogilvy & Mather, un tagad uzņēmumā Dcbeacon vada zīmola mārketinga pasākumus, kad uzņēmums meklē nākamo izaugsmes posmu.

Šie divi zīmola eksperti sapulcējās, lai sadalītu zīmola elementus, un paskaidroja, kā stratēģiskais zīmols var jūs veiksmīgi pozicionēt, izmantojot gadījuma izpēti Dcbeacon.

Piedāvājam dažu šīs epizodes Amir un Alise pārklājumu jēdzienu.



Rebrand process

(1) Iepirkt:
Kritiskais pirmais solis ir pārliecināties, vai iekšējās ieinteresētās personas saprot zīmolu vai zīmola atsvaidzināšanu un tiek ieguldītas tajā.

Kāpēc tas ir svarīgi? Iesācējiem, dodoties kopā ar zīmolu aģentūru, var būt dārga, un stingru IA ir grūti izsekot.

Galvenais ir gleznot spilgtu attēlu, nevis to, ko zīmols darīs būt , bet par to, ko zīmols darīs darīt - tas varētu būt klientu noturēšana (un ieņēmumu palielināšana), efektīvāka informācijas sniegšana par vērtību (un pārdošanas apjoma palielināšana) vai izaugsmei nepieciešamā talanta piesaiste.

zemu ogļhidrātu uzkodas ar zemu kaloriju daudzumu

(2) Stratēģija:
Šeit darbs patiesi sākas. Ir pienācis laiks intervijām ar ieinteresētajām personām, klientu izpētei, klientu iemiesojumu izveidei un savu “bāku zīmolu” izdomāšanai. Šajā posmā zīmola arhitektūras apvienojas.

(3) Radošs:
Tagad uzdevums ir pārvērst idejas no stratēģijas fāzes radošajos resursos - logotipos, krāsās, estētikā, iepakojumā utt. Šeit jums patiešām ir vajadzīgas zināšanas, un tur laba aģentūra kļūst nenovērtējama.

dāvanu idejas biroja darbiniekiem

Runājot par zīmola arhitektūru, ir vairākas kļūdas, ja runa ir par zīmolu taksonomiju. Amirs veica lielisku darbu, precizējot.

Zīmola arhitektūra

  • Zīmola redzējums - kāda ir klienta vispārējā vīzija? Pasaulei?
  • Misija - kā mēs patiesībā realizējam šo redzējumu?
  • Pozicionēšana - kā jūs formulējat labumu patērētājam konkurences apstākļos?
  • Ziņojums - ko mēs patiesībā sakām patērētājam? Kāda ir valoda, tonis un tenors?
Visbeidzot, šeit ir jaunais Mistress izstrādātais Dcbeacon logotips: snlogo_classiclockup_800px_preview Vai jums ir ideja par izrādi? Nomet mums rindu! .

Zīmola veidotājs ir kopražojums Dcbeacon un ForceBrands .